年輕游客成為觀影主力軍。

在太陽島雪博會感受冰情雪趣后，進入茶館、咖啡店享受冬日午后的暖陽，進入商場品嘗東北特色晚餐……外地游客帶著孩子、拉著朋友一起體驗本地生活化娛樂項目，積極融入本地化的生活和消費方式，這樣的場景正是當下冰雪旅游消費多樣化的現實寫照，也是年輕游客樂于追求的深度旅游。

根據美團旅行、同程旅行發布的數據顯示，當下關注哈爾濱旅游的游客以年輕游客為主，“90后”及“00后”占比超半數。年輕游客已成為奔赴哈爾濱旅游的主力軍，他們的消費不再局限于景區周邊及住宿、交通和餐飲等領域，而是趨向于打破人們對旅游熱點地域、停留時長與消費業態的“刻板印象”，足跡向更加多樣、生活化的場景延伸。

這個冬天，海量年輕游客的持續涌入，為哈爾濱冰雪旅游注入了新鮮活力——不僅顯著增強了哈爾濱的區域輻射力，更推動了多元化消費業態的蓬勃發展。

“冰雪DNA”覺醒，年輕人熱衷“深度旅游”

上一個冰雪季，來哈游客主要集中在景區及周邊，其他地方客流量并沒有明顯增加，這是很多人的感受。而這個冰雪季，游客活動“擴圍”至城區腹地。

工作日14時左右，香坊區萬達廣場內的客流量堪比周末，人流中有很多操著外地口音或說著外語的游客?！氨疽詾橛慰投荚诰皡^，沒想到他們也來商場看電影?！毕惴蝗f達影城一位值班經理告訴記者，近段時間，尤其是春節期間，進入影城觀影的游客很多，其中一些場次，游客占20%左右，以年輕游客為主。為此，影城特意開辟了旅行箱寄存區。

游客進入商場不僅是看電影，“帶著孩子的游客在商場里吃飯或逛街期間，還陪孩子玩一些親子項目。”香坊萬達廣場的愛跳樂園、童趣手作兩家店鋪的負責人告訴記者，不僅是本地市民，現在游客也喜歡領孩子來玩“淘氣堡”、做手工，享受親子時光，“前兩天有位俄羅斯游客帶著孩子前來體驗親子項目。”

游客進入商場參與多個場景消費，在商場消費額占比上有著具體體現?！皬慕阡N售數據中可以看到，游客的消費額占比達20%左右?！睋览飬^金安國際購物廣場營業部相關負責人介紹，受冰雪季、亞冬會雙重影響，今年進入商場的外國游客很多，尤其是泰國、日本、俄羅斯的游客，喜歡購買品牌運動服裝等潮流商品。在道里區防洪紀念塔廣場附近一家寵物館內，兩位廣東游客正與貓咪互動。據該店店主介紹，顧客中有50%是外地游客，“年輕人喜歡在旅游過程中有更多的體驗?！?/p>

冰雪“深度旅游”趨勢下，越來越多的游客像當地居民一樣深度融入目的地的公共空間和休閑場所之中，尤其是年輕人越來越在乎旅途中的“深度放松”。美團旅行數據顯示，2024-2025冰雪季，哈爾濱桌游、網吧/電競、采摘/農家樂、茶館、劇本殺的異地游客訂單量分別同比增長了437%、280%、241%、179%和86%。多元化的消費活動成為游客冰雪游中的“新標配”。春節期間，哈爾濱更是登上異地用戶玩樂消費TOP10城市。多樣化的休閑娛樂業態和豐富的消費場景，拓展了游客深度旅游，使得哈爾濱冰雪旅游不斷向多領域、多場景擴展。

旅游市場活力四射，開啟多元消費新姿態

去大棚采摘草莓、到松花江上感受冰釣、來茶室與親朋一起圍爐煮茶、體驗一票通的大型室內游樂園……大眾點評、小紅書等社交平臺上，不少游客在發布的筆記中展示在哈深度旅游的心得。他們覺得，出門旅游不能千篇一律，深度探索旅游目的地，以此滿足對不同領域的體驗式消費需求。

尋求多種多樣玩法、探索當地市民生活、挖掘深度體驗內容……現在的年輕游客將“旅游”的體驗不斷延展，不再滿足于傳統的觀光式旅游，他們更傾向于深度體驗當地的文化與生活。作為旅游供給側，哈爾濱持續創新不斷開發更多具有吸引力的消費項目，以滿足游客的多樣化需求。

今年，香坊萬達廣場在室外新增了溜冰、冰上自行車、冰滑梯等冰上體驗項目，還設置了大雪人、冰封玫瑰墻等打卡地點，在場景上進行拓展。記者查詢團購平臺發現，近幾年哈爾濱“上新”的很多消費場景、消費項目深受游客喜愛。在紅門御宴進行角色扮演，來一場時空之旅；去“爾濱故事”沉浸式體驗互動演繹，看城市精彩故事；到波波笑劇場找樂、聽段子掃去疲憊；與孩子在魔納劇場感受魔術魅力，觀看充滿童趣的兒童劇……正是這種需求側對多元化體驗的渴望與供給側的精準回應，使得哈爾濱冰雪旅游市場活力四射。

相比于“聽說”，年輕人更喜歡“看到”，他們通過社交媒體了解旅游目的地的“大事小情”，社交媒體對于哈爾濱多元化消費場景的展示，進一步吸引了游客前去體驗的興趣。

記者調查看到，游客消費多元化產生的原因也受到“商圈魅力”的影響，哈爾濱商圈呈現出不同的特色，帶動游客去探索。

哈西商圈集藝術與時尚于一身，擁有以老廠房特色建筑而聞名的西城紅場，持續拉動著年輕群體的消費力量；群力商圈經營著多家現場演繹、酒吧場景，是夜間娛樂消費的集中區域；南崗商圈承載著眾多城市“歷史記憶”，百年老字號企業秋林公司，為游客講述著城市歷史……多樣化的商圈，推動著游客多樣化消費的增長。據T3出行數據顯示，2月以來，異地用戶前往中央大街與索菲亞商圈、群力商圈、南崗秋林商圈、哈西商圈、香坊商圈的出行需求量環比1月同期增長62.9%、30.8%、67.3%、54.2%、11.5%。其中，哈西商圈訂單量同比去年翻倍增長。

住得越久玩得越嗨，冰雪游或迎“長住經濟”新風口

“商場遠離知名景區與街區，以前游客帶動的消費增長很少，現在不一樣了，每天都有游客到店消費?！毕惴蝗f達廣場一業戶告訴記者，這兩年住在商圈附近的游客很多，尤其是年輕游客，他們來廣場逛街、娛樂、吃飯……自己的店鋪也享受到了冰雪游火爆帶來的紅利。據香坊萬達廣場統計數據顯示，廣場部分熱門商戶接待外地游客量同比上漲9.55%?！敖衲曜雒兰椎挠慰吞貏e多，春節期間幾乎沒有休息?！毙×衷谀蠉忂h大商圈附近有一間美甲店，她告訴記者，往年春節她會休息到初八后再營業，今年發現很多游客來店里做美甲，她索性早點開門。據小林估算，近一個月游客帶動小店收入增長近10%。

圍繞豐富的冰雪資源，依托城市休閑旅游、文化娛樂和生活服務業態，如今的冰雪旅游已超出了狹義的冰雪范疇，正以一種強勁有力的滲透力，重塑著城市的旅游經濟格局與文化風貌?！吨袊┞糜蜗M數據報告（2025）》顯示，冰雪旅游拉動包括購物、休閑娛樂等目的地綜合消費的增長。美團旅行數據顯示，從2019-2020冰雪季到2024-2025冰雪季，游客在旅行過程中消費過的場景數量增長了11.1％。其中，2024-2025冰雪季，冰雪旅游帶動的休閑娛樂消費同比增長達46.6％。

多領域、多場景、多元化的消費趨勢，拉長了這個冰雪季游客在哈爾濱的停留時長?！扒皟赡?，住客預訂房間一般都是1至2天，今年訂單平均預訂時長為2至3天，游客們住得更長了。”蜜思呦民宿主理人張馨元告訴記者，今年不僅平均預訂時長增加了，而且出現了“長住客人”?！敖衲甓煊锌腿诉B住了8天，客人說哈爾濱可玩、可看的東西太多了，多住幾天深度挖掘?！倍鄻踊男蓍e娛樂業態和豐富的消費場景，成為延長旅游者度假時間、優化游客消費體驗的重要支撐。攜程平臺數據顯示，2024年年底至今年年初，游客在哈爾濱平均停留時間由上一個冰雪季的3.4天增加至現在的7天左右。

業內專家認為，當下，多元化的消費活動成為游客旅游的“標配”。冰雪旅游進入到一個新階段，這不僅能為城市經濟增長提供新動力，也可以促進不同產業之間的融合發展。同時，這對城市提出了更高的要求，如何持續推進“冰雪+”項目建設，為游客提供更多新的消費模式、場景和產品，需要城市提前布局進行創新供給，為冰雪旅游市場注入更多活力。